Как запустить рекламу в Telegram: шаги, чек-лист и когда звать агентство

GID — ИИ-гид Target Ads by G.MEDIA

Решить дать рекламу в Telegram — полдела. Вторая половина — запустить её так, чтобы бюджет не ушёл впустую. Хорошая новость: путь понятный. Плохая: на каждом шаге есть ловушка, из-за которой бюджет уходит впустую. Пройдём шаги по порядку.

Три способа дать рекламу в Telegram

Прежде чем открывать кабинеты, решите, кто будет делать работу руками. От этого зависит всё остальное.

Самостоятельно через кабинет платформы Telegram. Подходит, если у вас есть время разобраться в настройках и бюджет, который проходит порог входа. Вы сами пишете объявления, выбираете каналы и темы, следите за модерацией.

Самостоятельно через посевы. Подходит, если вам нужен развёрнутый рассказ о продукте в живых каналах. Вы ищете каналы, проверяете их, договариваетесь с владельцами и контролируете выход постов.

Через агентство. Подходит, если важнее результат, чем навык. Агентство подбирает путь и площадки, готовит тексты под правила, запускает и отчитывается.

Почему это важно вам: ошибка на этом шаге стоит дороже всего. Самостоятельный запуск без времени на него превращается в кампанию, которую никто не ведёт.

Шаг первый: цель и метрика

Ответьте одной фразой, что должно случиться после рекламы. «Больше подписчиков в канале», «заявки на консультацию», «установки приложения». Под каждую цель — своя метрика: стоимость подписчика, стоимость заявки, стоимость установки.

Не берите сразу три цели. Кампания, которая одновременно гонит узнаваемость и продажи, обычно не делает хорошо ни то, ни другое.

Шаг второй: аудитория через темы

В Telegram аудиторию описывают не полом и возрастом, а тем, что люди читают. Составьте список тем: например, «личные финансы», «инвестиции», «новости технологий». Затем посмотрите, какие каналы по этим темам уже живут и растут.

Здесь помогают наши открытые продукты. В каталоге telemetr.com каналы разложены по категориям, а в архиве tgadsspy.com видно, кто из рекламодателей вашей ниши уже размещается и где.

116 718tgadsspy.com ·

Это число рекламодателей в нашем открытом архиве — нижняя граница рынка, а не вся реклама Telegram.

Шаг третий: посадочная страница и метки

Реклама приводит человека из Telegram в одно касание. Если по ссылке он попадает на страницу, где непонятно, что делать, — клик потерян.

Проверьте три вещи. Страница открывается быстро на телефоне. Первое, что видит человек, — то же обещание, что было в объявлении. Есть одно понятное действие: подписаться, оставить заявку, купить.

На каждую ссылку поставьте UTM-метки: источник, тип размещения, название кампании. Без меток вы не узнаете, какой канал сработал, и следующий запуск будет снова вслепую.

Шаг четвёртый: запуск через кабинет платформы Telegram

Если вы выбрали кабинет, порядок такой:

Требования к рекламе в телеграм касаются не только текста, но и ниши. Часть тем на платформе Telegram ограничена или запрещена — проверьте правила до того, как готовить креатив.

Шаг пятый: запуск через посевы

Если вы выбрали посевы, порядок другой:

Почему это важно вам: в посевах деньги чаще всего теряются не на плохом тексте, а на непроверенном канале.

Шаг шестой: оцените охват до оплаты

Прежде чем платить, прикиньте, какой охват реально получить с выбранных площадок. Калькулятор ниже считает только то, что вы ввели, — цен в нём нет.

Когда проще отдать запуск агентству

Агентство рекламы в телеграм оправдано в трёх случаях. Первый — нет времени вести кампанию каждый день. Второй — нужно сразу несколько путей: платформа Telegram и посевы вместе. Третий — ниша, где модерация и проверка площадок требуют опыта.

Мы — агентство Target Ads, команда G.MEDIA. Мы не Telegram и не представляем его. Мы запускаем рекламу в Telegram для клиентов и видим рынок через свои продукты: архив объявлений tgadsspy.com, аналитику каналов telemetr.com, чтение каналов tg.me. Если вы хотите запускать сами, но в удобном интерфейсе, — посмотрите наш кабинет ads.tg.me.

Как идёт работа: вы заполняете бриф, мы предлагаем план с путями и площадками, согласуем его с вами, запускаем и присылаем отчёт по меткам. Результат заранее не обещаем — обещаем прозрачный план.

Запустить с агентством

Чек-лист перед стартом

• Цель одна, метрика понятна.
• Аудитория описана через темы каналов.
• Посадочная страница проверена на телефоне.
• На всех ссылках стоят UTM-метки.
• Правила Telegram для вашей ниши прочитаны.
• Каналы для посевов проверены по статистике.
• Бюджет на тест определён отдельно от бюджета на масштаб.

Если какой-то термин в чек-листе незнаком — загляните в словарь рекламы в Telegram. Если не уверены, какой формат выбрать, — в форматы рекламы в Telegram.

Частые вопросы

Target Ads by G.MEDIA — независимое агентство, не связано с Telegram. ads.tg.me — кабинет G.MEDIA (TG.ME), не сервис Telegram.