Словарь рекламы в Telegram: термины простыми словами

GID — ИИ-гид Target Ads by G.MEDIA

В отчётах по рекламе половина вопросов — не «сколько», а «что это значит». CPM, CPV, посев, erid — слова, которые все используют и мало кто объясняет. Собраны здесь простым языком, без формул ради формул.

Метрики цены

CPM — стоимость тысячи показов

CPM — это сколько стоит показать рекламу тысяче раз. Частая метрика там, где рекламу оплачивают за показы; как устроена оплата на платформе Telegram — по её условиям: по данным ads.telegram.org на 28.10.2026: аукцион: рекламодатель задаёт ставку CPM (цену за тысячу показов) и максимальный бюджет; реклама показывается, когда ставка выигрывает аукцион, а при достижении максимального бюджета ставится на паузу (Источник: Telegram Ad Platform Terms of Service, пп. 1.6, 1.9, 1.16, 3.1(a), https://ads.telegram.org/tos; сверено 28.10.2026, на 2026-10-28).

На что смотреть: CPM сам по себе ничего не говорит о результате. Дешёвые показы нерелевантной аудитории хуже дорогих показов тем, кому продукт нужен. Сравнивайте CPM вместе с тем, сколько стоил итоговый результат.

Актуальные условия платформы Telegram показываем только по её данным с датой: по данным кабинета рекламодателя (аккаунт через Fragment) на 28.10.2026: не меньше 0,1 TON за 1000 показов (меньше кабинет не принимает); в кабинете через Fragment расчёты в TON (Источник: кабинет рекламодателя Telegram Ads (аккаунт через Fragment), ответ кабинета при создании объявления; сверено 28.10.2026, на 2026-10-28).

CPC — стоимость клика

CPC — сколько стоит один переход по ссылке из рекламы. Полезен, когда цель — привести человека на сайт или в канал.

На что смотреть: дешёвый клик без действия на посадочной странице — потерянные деньги. Смотрите, что человек сделал после клика.

CPV — стоимость просмотра

CPV — сколько стоит один просмотр поста или видео. В посевах часто считают цену размещения, делённую на просмотры поста: так удобно сравнивать каналы разного размера.

На что смотреть: просмотры в Telegram видны на каждом посте, но их можно накрутить. Проверяйте динамику просмотров канала на telemetr.com.

CPA — стоимость действия

CPA — сколько стоит целевое действие: заявка, регистрация, покупка, установка приложения. Это метрика, ради которой обычно и запускают рекламу, но кабинет её не покажет: CPA считают в своей аналитике по UTM-меткам, деля затраты на число действий.

На что смотреть: именно CPA, а не CPM или CPC, честно сравнивает каналы и форматы между собой. Дешёвые показы с дорогим действием проигрывают дорогим показам с дешёвым.

Метрики отклика

CTR — доля кликов

CTR — какая доля людей, увидевших рекламу, перешла по ссылке. Показывает, насколько объявление зацепило.

На что смотреть: низкий CTR — повод переписать первую фразу или сменить площадку. Высокий CTR без результата на сайте — повод проверить посадочную страницу.

ER — вовлечённость

ER — насколько активно аудитория канала реагирует на посты: просмотры, реакции, комментарии, пересылки относительно числа подписчиков.

На что смотреть: ER помогает отличить живой канал от накрученного. Много подписчиков и мало реакций — тревожный знак.

Охват

Охват — сколько разных людей увидели рекламу. Не путайте с показами: один человек может увидеть объявление несколько раз.

Форматы

Спонсорское сообщение

Короткий рекламный текст со ссылкой, который платформа Telegram показывает отдельным блоком в публичных каналах. На чём строится показ — по условиям Telegram: по данным кабинета рекламодателя (аккаунт через Fragment) на 28.10.2026: рекламодатель выбирает, где показывать: каналы (до 100), боты (до 100), поисковые запросы (до 10) или аудиторию по языкам, темам и каналам; доступны 229 стран и территорий, 71 язык, 41 тема, фильтр по устройствам (iOS, Android, мобильные, компьютер); язык канала должен совпадать с языком рекламы; по описанию Telegram, содержимое личных чатов и контакты для таргетинга не используются (Источник: кабинет рекламодателя Telegram Ads (аккаунт через Fragment), страница нового объявления, снимок 22.08.2026, и правила ads.telegram.org; сверено 28.10.2026, на 2026-10-28). Подробнее — в разделе реклама в Telegram: как работает.

Посев

Что такое посев в телеграм: это рекламный пост, который владелец канала публикует по договорённости с рекламодателем. Пост выглядит как часть ленты. Серию посевов в разных каналах называют закупкой рекламы.

Нативная реклама

Что такое нативная реклама: продукт встроен в авторский материал — обзор, личный опыт, подборку. Автор рассказывает своими словами, а не публикует готовый рекламный текст.

Закреп

Закреплённый пост в канале. В посевах закреп — отдельное условие: сколько пост висит наверху ленты.

Креатив

Сам рекламный материал: текст, картинка, видео, кнопка. В Telegram креатив проходит модерацию платформы или согласование с владельцем канала.

Сравнение форматов — в разделе форматы рекламы в Telegram.

Маркировка и erid

Что такое erid

Erid — идентификатор рекламы, который присваивается рекламному материалу при регистрации. Его добавляют к рекламе, которую видят пользователи в России: обычно в текст поста или в ссылку. Точные требования — Реклама, ориентированная на пользователей в России, подлежит маркировке: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД); сведения о рекламе передаются через ОРД в Единый реестр интернет-рекламы (Роскомнадзор). Обязанности распределяются между рекламодателем, рекламораспространителем и владельцем площадки — уточняйте у ОРД и закрепляйте в договоре. Справочная информация, не юридическая консультация; требования меняются (Источник: Федеральный закон «О рекламе», ст. 18.1; формулировка LEGAL1 L-97; сверено по вторичным источникам, первоисточник — на приёмке, на 2026-10-27).

Маркировка рекламы в Telegram

Маркировка рекламы в телеграм — это пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid. Для рекламы, ориентированной на пользователей в России, требования к маркировке и передаче данных о размещении задаёт российское законодательство о рекламе; точный состав — Реклама, ориентированная на пользователей в России, подлежит маркировке: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД); сведения о рекламе передаются через ОРД в Единый реестр интернет-рекламы (Роскомнадзор). Обязанности распределяются между рекламодателем, рекламораспространителем и владельцем площадки — уточняйте у ОРД и закрепляйте в договоре. Справочная информация, не юридическая консультация; требования меняются (Источник: Федеральный закон «О рекламе», ст. 18.1; формулировка LEGAL1 L-97; сверено по вторичным источникам, первоисточник — на приёмке, на 2026-10-27).

На что смотреть: кто отвечает за регистрацию креатива и передачу отчётов — рекламодатель, агентство или владелец канала. Это стоит закрепить в договорённости до публикации.

Этот раздел — пояснение терминов, а не юридическая консультация. Требования меняются, поэтому детали уточняйте у юриста или оператора рекламных данных.

Кампании, ориентированные на Россию, ведёт наша команда reklama.tg — вопросы маркировки обсуждайте с ней до запуска.

ОРД

Оператор рекламных данных — организация, через которую регистрируют креативы и передают отчёты о размещении рекламы для пользователей в России. Именно через ОРД креатив получает erid.

Запуск и учёт

Бриф

Короткое описание задачи для агентства или исполнителя: цель, аудитория, продукт, сроки, бюджет. Хороший бриф экономит дни переписки.

UTM-метки

Параметры в ссылке, по которым аналитика понимает, откуда пришёл человек: источник, тип размещения, название кампании. Без меток невозможно понять, какой канал сработал.

Модерация

Проверка объявления по правилам платформы перед показом. Правила проверки на платформе Telegram — по её условиям: по данным кабинета рекламодателя (аккаунт через Fragment) на 28.10.2026: пост в канале (channel_post) и видеобаннер (video_banner); список размещений задаёт Telegram и может его менять (Источник: кабинет рекламодателя Telegram Ads (аккаунт через Fragment), страница нового объявления, снимок 22.08.2026; сверено 28.10.2026, на 2026-10-28). В посевах роль модерации играет согласование с владельцем канала.

Таргетинг по площадкам

Выбор аудитории через то, что человек читает: каналы, темы, язык. Какие настройки показа даёт платформа Telegram — по её условиям: по данным кабинета рекламодателя (аккаунт через Fragment) на 28.10.2026: рекламодатель выбирает, где показывать: каналы (до 100), боты (до 100), поисковые запросы (до 10) или аудиторию по языкам, темам и каналам; доступны 229 стран и территорий, 71 язык, 41 тема, фильтр по устройствам (iOS, Android, мобильные, компьютер); язык канала должен совпадать с языком рекламы; по описанию Telegram, содержимое личных чатов и контакты для таргетинга не используются (Источник: кабинет рекламодателя Telegram Ads (аккаунт через Fragment), страница нового объявления, снимок 22.08.2026, и правила ads.telegram.org; сверено 28.10.2026, на 2026-10-28).

Как всё это складывается в кампанию — в гиде как запустить рекламу в Telegram.

Если хотите не разбираться в терминах

Мы — агентство Target Ads, команда G.MEDIA. Мы не Telegram и не представляем его. Говорим с клиентами человеческим языком, считаем результат по меткам и объясняем отчёт без жаргона. Результат заранее не обещаем — обещаем понятный план.

Обсудить задачу с агентством

Частые вопросы

Target Ads by G.MEDIA — независимое агентство, не связано с Telegram. ads.tg.me — кабинет G.MEDIA (TG.ME), не сервис Telegram.